Gadgetshowto
Instagram-influenser har inte bara ett stort fan att följa; de är också uppvaktade av stora varumärken för kampanjer och bindningar. Men stora influenser i Storbritannien lär sig att gömma sådana partnerskap faktiskt kan komma tillbaka för att bita dem.
Storbritanniens konkurrensvakthund, Competition and Markets Authority (CMA), har enligt uppgift inlett en utredning om huruvida vissa kändispåverkare strider mot konsumentskyddslagar i landet genom att annonsera varumärken och produkter på sina sociala mediekonton utan att avslöja om de har fått betalt för att göra så.
Utredningen tros ha börjat efter oro "Stjärnor i sociala medier förklarar inte ordentligt när de har betalats eller på annat sätt belönats för att stödja varor eller tjänster". 
Byrån på torsdag vägrade att släppa namnen på någon av de kändisar som är under utredning, men bekräftade att den hade skrivit till ett antal sociala medier:samla information om sina inlägg och arten av de affärsavtal de har på plats med varumärken”.
I sin interaktion med media om den pågående utredningen sa George Lusty, CMA: s chef för konsumentskydd, att människor måste veta om kändisarna marknadsför en produkt eller tjänst för att de verkligen gillar det eller för att de har fått betalt att säga det.
”Om folk ser att kläder, kosmetika, en bil eller semester kopplas in av någon de beundrar, kan de bli svängda att köpa den. Så det är verkligen viktigt att de tydligt får veta om en kändis marknadsför en produkt för att de själva har köpt den eller för att de på något sätt har fått betalt eller tackats av varumärket ”
Medan identiteten på kändisarna som undersöks förblir under omslaget, är några av de inflytelser som tidigare blivit uppdragna av CMA: s före detta reality-TV-stjärna Stephanie Davis, Instagram-sminkbloggen Sheikhbeauty, TV-presentatören AJ Odudu, 'Made In Chelsea' stjärnan Millie Mackintosh och andra.
Även i USA skrev FTC förra året till ett antal kändisar, inklusive supermodellen Naomi Campbell och skådespelerskan Jennifer Lopez, och bad dem att avslöja när deras stöd på sociala medier hade betalats för. FTC hade också enligt uppgift inlett åtgärder mot många varumärken, inklusive Adidas, Chanel och Puma, för att inte avslöja ”Materiella anslutningar” med marknadsföringsföretag och kändisar.
