Gadgetshowto
I juni förra året introducerade Apple en ny annonsblockeringsfunktion i Safari som hindrar ad-trackers från att spåra dig över webbplatser. Funktionen introducerades som en uppdatering till Safari med MacOS High Sierra-uppdateringen och var möjligen en av de största uppdateringarna Safari hade sett på ett tag. Funktionen som är känd som Internet Tracking Prevention eller ITP använder maskininlärning för att identifiera ad-trackers som spårar en användares surfning över webbplatser för att leverera riktade annonser och tar bort data över webbplatsen som de lämnar.
ITP förändras för konsumenter eftersom de nu inte behöver oroa sig för att se annonser för produkter som de sökte eller köpte på varje webbplats de besöker. i alla fall, den nya ITP-funktionen kostar annonsföretag miljontals dollar i intäkter. Enligt en rapport publicerad i Guardian rapporterar stora reklamföretag ett förväntat fall på upp till 22% i sina intäkter för 2018.
”Reklamteknikföretaget Criteo, en av de största i branschen, säger att funktionen Intelligent Tracking Prevention (ITP) för Safari, som innehar 15% av den globala webbläsarmarknaden, sannolikt kommer att minska sina intäkter från 2018 med mer än en femtedel jämfört med till prognoser gjorda innan ITP tillkännagavs. ”
Criteos årliga intäkter för 2016 uppgick till 730 miljoner dollar. Den nya ITP-funktionen i Safari kommer att kosta mer än 140 miljoner dollar. Kom ihåg att detta bara är ett företag vi pratar om, den totala effekten av Safaris ITP-funktion kan faktiskt vara mer än en miljard dollar när man redovisar branschen.
Det behöver inte sägas att hela reklambranschen kikar över vad de ser som ett ovänligt drag från Apples sida, och ett konsortium med sex handelsorgan skickade till och med ett öppet brev till Apple som frågade Apple,
"Att ompröva sin plan ... [som riskerar] att störa det värdefulla digitala reklamekosystemet som finansierar mycket av dagens digitala innehåll och tjänster."
Som svar svarade Apple det,
”Annonsspårningsteknik har blivit så genomgripande att det är möjligt för annonsspårningsföretag att återskapa majoriteten av en persons webbhistorik. Denna information samlas in utan tillstånd och används för ominriktning av annonser, vilket är hur annonser följer människor runt internet. ”
Även om jag kan förstå den ilska ITP har genererat bland den digitala reklambranschen, håller jag helt med Apple här. Digitala annonser har passerat alla sekretessgränser med rapporter om Facebook som spionerar på sina användare, appar som lyssnar på din TV och mer. Det är dags att företag som Apple tar ställning för att skydda användarnas integritet från påträngande reklam.
