Gadgetshowto
2018-utgåvan av IPL började med diagram-busting tittarstatistik i helgen, särskilt när det gäller antalet användare som tittade på inledande matcher i online-videostreaming-appen Hotstar. Appen reviderade nyligen sitt användargränssnitt för att engagera fler användare, erbjöd fri tillgång till Jio- och Airtel-användare och lade till ett förutsägelsesspel för att hålla tittarna limmade på appen under hela matchens varaktighet och flera minuter runt den..
Medan det gav appen stora siffror från användare, för att säkra sin framtid på intäktsfronten, driver Hotstar kraftigt sin integrerad annonsplattform för små och medelstora företag. De små och medelstora företagen kan marknadsföra sina produkter med hjälp av videoannonser med förhandsroll eller mellanroll av olika längd för specifika användare, baserat på demografin och språket i tittarna, liksom de lag som spelar matcherna. Med helsidesannonser i dagens Times of India signalerar Hotstar potentiella företag om möjligheten att tjäna pengar på IPL-hype.
Annonserna lyfte också fram de stora siffrorna från turneringsinledningshelgen, med 42 miljoner användare totalt (2,3 gånger IPL 2017-siffror) och en maximal samtidighet på 4 miljoner tittare. Som jämförelse var antalet 1,8 miljoner för förra årets IPL.
För närvarande, Hotstar AdServe är endast tillgängligt för IPL, för vilken Star India har förvärvat exklusiva sändningsrättigheter för de kommande fem åren.
Dessa annonser kommer att vara utvidgas till andra live sportsändningar och underhållningsprogram under de kommande veckorna. Hotstars nya annonsplattform ses som ett mått för att utnyttja den ökande konsumtionen av online-video-on-demand-innehåll i Indien, vilket beror på de övertygande priserna på mobildata. Tidigare annonserades Hotstar via Star India och begränsades mestadels till stora varumärken som kunde uthärda stora reklamräkningar. Nu, med den oberoende annonsplattformen, är inte bara reklam på Hotstar mycket billigare utan kan också vara mycket riktade och effektiva.
Hotstar, som även har en prenumerationsbaserad tjänst för att konkurrera mot sådana som Netflix, Amazon Prime eller traditionella TV-tjänsteleverantörer, får det mesta av sitt tittande från gratisanvändare. Det här gör reklam - inte begränsat till stora företag - mycket meningsfullt när det gäller intäktsgenerering.
Hotstar, som redan fått mer än dubbelt så många tittare från förra årets IPL på bara två dagar av turneringen, är med en intäkt på 2 000 crore från dess annonstjänst under hela turneringen.
Men med statistiken över två dagar som redan krossar dem för hela 2017-ligan, kan Hotstars intäkter hoppa mycket högre än förväntat, särskilt på grund av dess kommentarer på sex olika språk inklusive Telugu, Tamil, Kannada och Bengali.
