Gadgetshowto
När det gäller plattformar för videostreaming är de första namnen som tänker på Netflix och Amazon Prime Video, men när det gäller den indiska marknaden, Hotstar är den obestridda ledaren.
Enligt de senaste uppgifterna som publicerades av Counterpoint Research ligger Hotstar långt före sina inhemska såväl som internationella rivaler på den indiska OTT-marknaden (Over-the-top) videoinnehåll. Med en rejäl abonnentbas på 75 miljoner, det lämnar sina internationella rivaler och indiska uppstarter i dammet.
Viacom18s Voot ligger på andra plats bakom Star Indias Hotstar med 15 miljoner abonnenter. Anledningen till den ojämna fördelningen av abonnenter kan vara att de två bästa har enklare tillgång till Star India och Viacom18 Medias stora innehållsbibliotek.
Detta har spelat en avgörande roll när det gäller att attrahera en betydligt större publik för indiskt regionalt innehåll än det internationella innehållet, som ses som framsidan för Netflix och Amazon Prime Video. Detta är också en anledning till att Netflix och Amazon strävar efter indiskt innehåll med större kraft.
Följande siffror publiceras av Counterpoint Research:
Men framtiden verkar inte heller ljus för de globala OTT-innehållsspelarna, eftersom Counterpoints rapport tydligt nämner det när branschen går framåt kommer globala OTT-aktörer att möta större utmaningar. Ett framstående exempel på globala aktörers kamp på den indiska marknaden är deras svaga intäkter.
Till exempel, av Netflix 11 miljoner indiska abonnenter, betalar endast 3-8 lakh-personer en prenumerationsavgift, medan resten åtnjuter fördelarna med den kostnadsfria provperioden. Något liknande är Hotstars fall, eftersom endast 2-3% av dess abonnenter är betalda medlemmar, medan resten föredrar att konsumera innehåll via den fria rutten eller det annonsstödda sättet. Men Hotstar förväntas fortsätta sin "heta" tillväxtstrimma som OTT-videoinnehållsmarknaden är redo att växa med 35% nästa år. Tack vare sin hybridintäktsmodell, goodwill från befintlig abonnentbas, live sportinnehåll och Indiens soliga attityd gentemot annonser i strömmande innehåll kan Hotstar fortsätta att leda vägen också 2018.
