Det råder ingen tvekan om att Samsung har tappat sin en gång så mäktiga andel av mellansegmentet för smarttelefoner med ankomsten av kinesiska märken som Xiaomi och Honor, som erbjuder imponerande hårdvara till attraktiva prispunkter och underskrider Samsungs erbjudanden. I ett försök att återfå den förlorade marknaden gör Samsung en drastisk förändring i sin smarttelefonstrategi genom att ta med nya funktioner till mellanklassanordningar innan de anländer till flaggskeppssmartphones..
I en exklusiv intervju med CNBC, Samsungs mobila chef DJ Koh sa att företaget nu kommer att debutera nya funktioner på mellanklass-enheter för att locka tusenåriga köpare som är ute efter valuta för pengarna.
Mitt i en avmattning i den globala smarttelefonförsäljningen fortsätter de asiatiska marknaderna som Indien att växa totalt sett på grund av en enorm efterfrågan på smarttelefoner som erbjuder bättre specifikationer till lägre priser. Koh tillade att Samsung kommer att ge sig in i det mycket specifika segmentet trots hård konkurrens och skulle kunna släppa konkurrerande smartphones med innovativa funktioner mer än en gång om året.
”Tidigare tog jag med den nya tekniken och differentieringen till flaggskeppsmodellen och flyttade sedan till mitten. Men jag har ändrat min strategi från i år för att få teknik- och differentieringspunkter från mitten av slutet ”, Koh citerades med att säga av CNBC. Förskjutningen i marknadsföringsstrategi kommer först att implementeras för Samsungs Galaxy A-serie smartphones.
Koh avslöjade det snarare än att introducera nytt allra senaste funktioner på Galaxy S och Note-uppställningen av flaggskepp, de kommer först på billigare smartphones och en sådan mellanklass-enhet kommer senare i år.
”Så vi fokuserar mycket på årtusenden som inte har råd med flaggskeppet. Men hur kan jag leverera meningsfull innovation till våra årtusenden? Det är anledningen till att jag försöker skilja mellanavsnittet, ” Koh tillade. För att göra övergången har Koh redan gjort de nödvändiga förändringarna i företagets produktplaneringsstrategi samt den mobila forsknings- och utvecklingsorganisationen tidigare i år.