Gadgetshowto
Stort antal smartphones släpps varje dag och än mindre normala konsumenter, även nördar som följer teknik och prylar noga blir förvirrade av sina namn. Mobiltelefontillverkare saknar namn på sina enheter på grund av ett stort antal utgivningar varje år och risken att drabbas av upphovsrätts- och varumärkesstämningar. Detta inlägg tar en titt på några av problemen som orsakas av den nuvarande trenden i Smartphone-nomenklaturen och ger förslag för att förbättra dem.
Varumärkesutvecklingen och förbannelsen av marknadsföring
En gång namngavs mobiltelefoner baserat på deras formfaktor eller funktionaliteten de erbjuder. Nokia E-serien var till exempel känd för sina gedigna företagsfunktioner som passade affärsanvändare eftersom de erbjöd push-e-post, VPN-support och andra nödvändiga funktioner som ändå erbjuder en bra batteritid. Ett annat exempel på att namnge mobiltelefon baserat på funktionalitet var Walkman-serien från Sony Ericsson som lovade användarna att erbjuda exceptionell musikkvalitet. Motorola Razr-serien var känd för att vara exceptionellt tunn som en rakhyvel.
Idag skapar mobiltelefontillverkare undermärken för att visa upp sin specifika idé bakom skapandet. Baserat på denna grundidé om undermärkena associerar de enheterna till relevanta undermärken. Men för att tillgodose konsumenternas behov med exakta specifikationer släpper tillverkarna för många enheter för att kunna associeras eller identifieras som en del av ett varumärke. Den främsta anledningen till att flera modeller har samma namn är den uppenbara minskningen av annonsbudgetar och marknadsföringsinsats. Med en markeringsmodell som fastställer varumärkets värde kan de andra modellerna säljas automatiskt med hjälp av det märkesvärde som fastställts av en modell.
Samsung är ett utmärkt exempel på detta tillvägagångssätt med sin 'Galaxy' -serie som avser smartphones som kör Android. Samsung-mobiler har skapat ytterligare en underkategori i den som heter 'Galaxy S' som hänvisar till de bästa Android-smartphonesna med de bästa specifikationerna. Samsung följde deras regler och släppte en Galaxy S-produkt varje år i två år men det har också brutits med flera telefoner som 'Galaxy S Advance' och 'Galaxy SL' som faktiskt inte var deras flaggskepp Android-smartphones vid tiden för deras lansera. Associering av för många enheter med färre undermärken skapar detta problem.
Långa namn: Titel är inte boken
Utöver beroende av undermärken har tillverkare som Samsung, Sony och LG använt funktionalitet som en del av modellnamnet. När de namnger modeller baserat på två eller flera funktioner börjar modellnamnet se ut mer som en funktionslista. Ta namnet på Samsung
Galaxy Y Lite Duos där 'Galaxy' hänvisar till en Android-smartphone, 'Y' hänvisar till deras nybörjar Y-serie av Android-telefoner, 'Lite' hänvisar till att det är en avskalad version av Galaxy Y och 'Duos' visar två SIM-kortplatser. Nu kan du känna att det här modellnamnet låter mer som en funktionslista. Detta skapar ett problem när man ropar ut sitt namn. Tänk dig att fråga representanten för en butik att du vill köpa den telefonen. Sony och LG är lite bevarade i denna typ av namngivning eftersom de bara namnger sina versioner med dubbla SIM-telefoner med termen 'dual' som Sony Xperia Tipo Dual och LG Optimus L3 Dual.
Abrupta namnändringar
Förutom namngivning med långa villkor har Samsung och HTC också vana att byta namn på sina smartphones mer än en gång innan de officiella släppningarna av sina telefoner. HTC har nyligen bytt namn på sin kommande Windows Phone 8-enhet med namnen som "Accord" och "Elation" innan den äntligen bytt namn till "8X". Samsung har en historia av att byta namn på telefonen efter den officiella lanseringen. Först lanserades som Galaxy Pocket Duos, de döpte om det till Galaxy Y Duos Lite. Detta beror på att varumärket 'Pocket' inte var mycket framgångsrikt och de ville associera denna modell med varumärket 'Galaxy Y' eftersom det var en enorm hit. Till och med Sony Ericsson lanserade Xperia Neo med två olika namn 'Xperia Neo L' och 'Xperia Neo V' som inte hade någon skillnad i funktioner alls. Den plötsliga förändringen kanske inte påverkar genomsnittskonsumenten, men för en teknologälskare kan förändringarna vara tyst frustrerande.
SE ÄVEN: Allt om iPhone 5 i sin officiella trailer [Video]
Grekiska, latinska och förkortningar
Nokia, HTC och Sony heter deras smartphones med meningslösa alfabet som inte har någon specifik betydelse för att skilja sig. Lägg märke till namnen som 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' och 'One V'. Förvirrar de inte och menar de någonting egentligen? Dessa företag måste ändra den här namngivningsstrategin till något som kan förstås och har någon förståelig mening. HTC nämnde specifikt att de kommer att "fokusera på mer kraftfull hårdvara och spännande programvara med" One "-märket 2012", men de hänger fortfarande med deras Desire-varumärke som lanserar nybörjar- och mellannivåmodeller under bältet.
Hur det kan ändras?
Med att smartphones och mobiltelefoner i allmänhet blir råvaror kan mobiltillverkare dra nytta av att ta FMCG / rutten. Coca Cola, HUL och P&G har framgångsrikt skapat tusentals undermärken utan att behöva tillgripa förkortningar och repetitiv namngivning. Även om argumentet här kan vara att mobiltelefoner till skillnad från FMCG-produkter behöver högre konsumentengagemang för att göra val, gör den faktiska namngivningen sällan köpbrytningen. Med tanke på det stora antalet produkter som lanseras av smarttelefontillverkaren kan det vara klokt att ha minst 5 markeringsmärken per tillverkare. Sony är kanske den enda smarttelefontillverkaren där ute som gör några riktigt uppmärksamma smarttelefonnamn. Medan telefonens övergripande varumärke förblir Sony Xperia. Enskilda modeller namnges på ett ganska unikt sätt med grekiska, romerska och andra influenser. Namn som Ion, Tipo, etc ger definitivt lite zing till varumärket. Sony ägnar sig också åt alfabetets soppkultur men har begränsat det till bara marque-modellerna.
Slutsats
Varje konsument vill att hans telefon ska stå ut bland mängden. Användarna vill att telefonen ska vara en förlängning av dem och vara ikonisk. Smartphone-namn är ett bra sätt att få detta intryck där ute. Med ökande röran på smarttelefonmarknaden och med de flesta modeller som bara skiljer sig något från de andra, kan telefoner behöva mer än hårdvara för att sälja sig själva. Namnen har sett att påverka bilindustrin i stort och det har också hjälpt FMCG-sektorn. Förhoppningsvis kommer Madness of Smartphone-nomenklaturen att ta slut och vi kommer att ha mer innovativa namn i tiden som kommer.
Författare Bio: Detta inlägg är skrivet av Ashwin Sreekumar Nair, han arbetar med MySmartPrice.com.
