Gadgetshowto
Annonsering finns överallt online, men vi har blivit ganska bra på att ignorera dem, även om de är i ditt ansikte - som på YouTube. Låt möta det; ingen gillar att se annonser som går in på användbara webbplatser eller på videor.
Och även om de flesta annonser upplevs som en olägenhet, vill Google använda dem för att göra en stor skillnad inom ett område där det kritiseras för att inte göra tillräckligt. Vi pratar om hatprat, radikaliserande innehåll - särskilt videor - och falska nyhetskampanjer. Och Alfabetets företag Jigsaw är ägnas åt att lösa dessa pressande frågor med hjälp av teknik.
I en nyligen intervju med MIT Technology Review, Yasmin Green, chef för forskning och utveckling på Jigsaw talade om hur företaget använder teknik för att begränsa terrorism och olika former av digitala trakasserier. Systemet var så framgångsrikt att det nu också är integrerat i YouTube.
Yasmin talade om hur ISIS blev mästare på sociala medier när de rekryterade nya krigare. Som det visar sig kan just dessa tekniker som ISIS använder för att rekrytera också användas för att stoppa rekryteringen. Jigsaw satte sig för att förstå radikaliseringsprocessen och återvände med en viktig takeaway: Timing. Green säger, ”När potentiella rekryter säljs på ideologin är det för sent att påverka dem; du måste komma till dem när de är sympatiska men ännu inte sålda. ”
Det är här Jigsaw använde riktad onlineannonsering för att påverka dem som står på tröskeln. Google är bra på riktade annonser med nästan 100 miljarder dollar i intäkter från den här verksamheten som drivs av deras kraftfulla algoritmer. Jigsaw använde samma teknik för att slå tillbaka och omdirigerade mottagliga användare genom annonser till relevanta sidor och videor som effektivt kunde radikalisera dem.
Detta innehåll innehåller videor och profiler av måttliga präster, avhoppare och medborgarjournalister som kan undertrycka användarens tendens att radikaliseras, med rätt information. Enligt Green nådde programmet cirka 300 000 personer på åtta veckor. Det hade en exceptionellt hög klickfrekvens på annonserna och körde en halv miljon minut av videotiden.
"Jag tror inte att någon hade föreställt oss att vi skulle ha den nivå av hotelser och hatprat på nätet som vi för närvarande gör, och vi måste försöka verkligen att se till att vi kommer före det."
Så hur används det på YouTube?
Medan YouTube har vuxit enormt har det ställts inför ett antal problem med innehåll och moderering. På senare tid har plattformen kommit under skott efter Logan Paul-kontroversen och trycket på YouTube för att rensa innehåll är enormt, särskilt mot bakgrund av Tide Pod-kontroversen.
Green avslöjade att YouTube har integrerat Jigsaws teknik för att omdirigera människor till reformativt innehåll när det gäller känsliga söktermer. Green tillade att detsamma gäller även Google Sök.
Även om det inte finns några konkreta uppgifter om vilka söktermer som föredras och vad som är den officiella policyn för dessa, kommer Jigsaw sannolikt också att ge resultat för YouTube; Terrorism och ISIS är bara ett av få exempel på teknikens möjligheter.
Jigsaw har även den här tekniken öppet för användning av andra och den har replikerats av Gen Next Foundation till att börja med. På samma sätt kan Facebook, Twitter och liknande använda det för att prioritera innehåll som är positivt framför negativa inlägg, när det gäller trendingfrågor.
Framför allt Facebook står inför ett stort problem när det gäller falsk information och falska nyheter. Faktum är att Mark Zuckerberg har erkänt det och kallat det sitt uppdrag att tjäna tillbaka det förtroende som Facebook förlorat på grund av falska nyhetsproblemet.
Green tillade att Jigsaw hela tiden tittar på sätt att förbättra sina möjligheter att ta itu med hatprat och radikalisering på nätet, men också efter falska nyheter och desinformation. Det kommer sannolikt inte att hända över natten, men världens ljusaste sinnen är upptagna på jobbet för att ta itu med denna växande hot.
